В САЩ представителите на хранителната индустрия и защитниците на потребителите осъдиха Impossible Foods, производителя на хамбургери на Immossible Burger на GMO, за популяризирането на техния продукт в Natural Products Expo West, твърдейки, че са замесени в измамен маркетинг.

Impossible Food сервираха хамбургери за посетители на най-голямото изложение за натурални храни в света, но нито щандът на компанията, нито маркетинговата му литература споменаха, че нейните продукти са генетично модифицирани.

„Разочаровани сме, че компанията използва шоу за натурални храни, за да промотира своя със сигурност неестествен продукт“, казва Франк Ламп, вицепрезидент по комуникациите и индустриалните отношения, United Natural Products Union.

„Поставянето на невъзможния бургер в Natural Products Expo West поражда измамни маркетингови проблеми. Потребителите вярват, че „натурални“ означава, че не са използвани изкуствени съставки или генетично разработени съставки “, добави Дана Перлс, старши кампания в областта на храните и технологиите в„ Приятели на Земята “.

Невъзможният бургер е един от няколко нови месни продукти на растителна основа - или в случая лабораторни месни продукти, които осигуряват външния вид и вкус на месо, като все пак твърдят, че е по-екологичен от промишлено производство на месо. Продуктът се сервира в няколко хиляди ресторанта в Съединените щати, включително вериги като White Castle и The Cheesecake Factory (където фалшиво се нарича "натурално" в менюто).

Но "Невъзможен бургер" е противоречив, защото е направен с помощта на генно инженерство. Основна съставка в хамбургер е хема, произведен с помощта на генно инженерна мая, която ферментира и размножава. Скъпоценният камък, получен от ГМО, придава на Impossible Burger своя месен вкус и червен кървав цвят.