Вторият по големина производител на млечни продукти в Китай заяви, че е в преговори с футболното ръководство да спонсорира Световната купа в Катар през 2022 г., като се стреми да укрепи марката си и да спечели предимство пред конкурентите си.
China Mengniu Dairy беше официалният спонсор на миналогодишното Световно първенство в Русия, инвестирайки 1 милиард юана (149 милиона долара), което значително увеличи разпознаването на марката и приходите.
„Миналата година, въпреки че не предлагахме никакви отстъпки, продажбите все още нарастват с 14 процента. Това е много силен растеж. В предишни години трябваше да предлагаме различни отстъпки и въпреки това все още не успяхме да постигнем толкова високо ниво на растеж ", каза Лу Мингфанг, изпълнителен директор на компанията. Спонсорството на Световната купа помогна на Менгню да генерира приходи от 68,98 милиарда юана през 2018 г. , което е с 14,7% повече в сравнение с предходната година.Компанията се ползва с изключителни права за продажба на напитки с кисело мляко и сладолед на стадиони и създаде няколко специални продукта, включително футболен сладолед. Преди рекламната кампания на Световната купа не се изказа никой друг, освен Лионел Меси, най-големият играч в света.
Китайските компании доминираха над официалното спонсорство на Световното първенство по футбол през 2018 г. - гигантският смартфон Vivo и производителят на хладилници Hisense се присъединиха към Mengniu като три от петте спонсори на турнира.Сътрудничеството с Fifa е част от стратегията за разширяване на бизнеса на Mengniu, което води до значителен двуцифрен ръст на износа своите продукти през последните пет години.![](http://img.tomahnousfarm.org/img/ferm-2020/13971/image_s9jNKelDz7q8RwdK9FJ41QzR.jpg)